Rev. enferm. UFPE on line; 16 (1), 2022
Publication year: 2022
Objetivo:
conhecer a percepção de mulheres que participam de grupos virtuais hospedados no
Facebook acerca do conteúdo veiculado por propagandas e campanhas, de 1921 até à atualidade,
que envolvem à temática de aleitamento materno. Método:
pesquisa de caráter exploratório e
descritivo. Participaram 15 mulheres membros de dois grupos virtuais hospedados no Facebook. A
coleta de dados se sucedeu na plataforma por meio de um formulário associado ao método de fotoelicitação. Posteriormente, empregou-se a análise de conteúdo. Resultados:
as participantes
identificaram que as propagandas do ramo alimentício, ao longo dos anos, contribuíram para a
construção da falsa crença de que o leite artificial é superior ao leite materno, o que necessitou,
posteriormente, de campanhas de incentivo à amamentação. Considerações finais:
as campanhas
recentes evidenciam a importância tanto da rede de apoio quanto da garantia dos direitos da nutriz
para que o aleitamento materno se estabeleça conforme o recomendado pela Organização Mundial
da Saúde. Contudo, as campanhas construíram um romantismo em torno do aleitamento materno e
da figura materna, fato que culminou na sua responsabilização pelo sucesso da amamentação.(AU)
Objective:
to know the perception of women who participate in virtual groups hosted on Facebook,
about the content disseminated by advertisements and campaigns from 1921 until today, involving
the theme of breastfeeding. Method:
Exploratory and descriptive research. Fifteen women members of two virtual groups hosted on Facebook participated. Data collection took place on the platform through a form associated with the photo-elicitation method. Subsequently, content analysis
was used. Results:
The participants identified that food industry advertisements over the years
have contributed to the construction of the false belief that artificial milk is superior to breast
milk, which later required campaigns to encourage breastfeeding. Final considerations:
recent
campaigns highlight the importance of both the support network and the guarantee of the rights of
the nursing woman so that breastfeeding is established as recommended by the World Health Organization. However, the campaigns have built romanticism around breastfeeding and the mother
figure; a fact that has culminated in her being held responsible for the success of breastfeeding.(AU)
Objetivo:
conocer la percepción de las mujeres que participan en grupos virtuales alojados en Facebook sobre el contenido visto por propagandas y campañas, desde 1921 hasta la actualidad, que
envuelven la temática de aleitamento materno. Método:
investigación exploratoria y descriptiva.
Participaron 15 mujeres miembros de dos grupos virtuales alojados en Facebook. La recopilación de
datos se realizó en la plataforma mediante un formulario asociado al método de fotoelitización.
Posteriormente, se utilizó el análisis de contenido. Resultados:
los participantes identificaron que
los anuncios de la industria alimentaria, a lo largo de los años, han contribuido a la construcción de
la falsa creencia de que la leche artificial es superior a la materna, lo que posteriormente requirió
campañas para fomentar la lactancia materna. Consideraciones finales:
las recientes campañas
destacan la importancia tanto de la red de apoyo como de la garantía de los derechos de la madre
lactante para que la lactancia materna se establezca tal y como recomienda la Organización Mundial de la Salud. Sin embargo, las campañas han construido un romanticismo en torno a la lactancia
materna y a la figura de la madre, hecho que ha culminado en responsabilizarla del éxito de la lactancia.(AU)
