Enferm. foco (Brasília); 15 (), 2024
Publication year: 2024
Objetivo:
Discutir a decodificação das representações das enfermeiras nas publicidades de produtos comercializáveis no estrangeiro. Métodos:
Foram selecionadas 9 peças publicitárias internacionais, com base no critério estabelecido, as quais foram analisadas e discutidas à luz da literatura da arte, moda, marketing e história da enfermagem. Resultados:
As imagens delimitaram a temporalidade de 1908 a 1951, quando a representância de signos ostentados pelas enfermeiras em tempos idos articulou-se aos contextos de época, especialmente, na decodificação do véu, touca, avental e símbolo da cruz como elementos simbólicos de poder de potencialidade visual para atrair o consumidor. Conclusão:
Os produtores das representações, ao elaborarem suas peças, aplicam seus interesses, independente da realidade profissional, na apropriação no sentido da passasidade. (AU)
Objective:
To discuss the decoding of nurses´s representations in advertising of products tradable abroad. Methods:
Nine international advertising pieces were selected, based on the established criteria, which were analyzed and discussed in the light of art, fashion, marketing and nursing history literature. Results:
The images delimited the temporality from 1908 to 1951, when the representance of signs used by nurses in past times was articulated to the contexts of the time, especially in the decoding of the veil, cap, nurse apron and cross as symbolic elements of power of visual potential to attract the consumer. Conclusion:
The producers of representations, when preparing their pieces, apply their interests, regardless of professional reality, in the appropriation in thesense of passingness. (AU)
Objetivo:
Discutir la decodificación de las representaciones de enfermeras en la publicidad de productos que se pueden vender en el exterior. Métodos:
Se seleccionaron 9 piezas publicitarias internacionales, basándose en los criterios establecidos, que fueron analizados y discutidos a la luz de la literatura del arte, la moda, el marketing y la historia de la enfermería. Resultados:
Las imágenes delimitaron la temporalidad de 1908 a 1951, cuando la representación de los signos desplegados por las enfermeras en épocas pasadas se articuló a los contextos de la época, especialmente en la decodificación del velo, gorro, delantal y la cruz como elementos simbólicos de poder y potencial visual para atraer al consumidor. Conclusión:
Los productores de representaciones, al preparar sus piezas, aplican sus intereses, independientemente de la realidad profesional, en la apropiación de la idea de representación. (AU)
