Marketing profissional e visibilidade social na enfermagem: uma estratégia de valorização de recursos humanos
Professional marketing and social visibility in nursing: a strategy to value human resources
Marketing profesional y visibilidad social en enfermerÃa: una estrategia de valorización de recursos humanos
Texto & contexto enferm; 20 (4), 2011
Publication year: 2011
No cenário internacional percebe-se um movimento de valorização da enfermagem entre as profissões de saúde, utilizando, para tal, ferramentas de marketing profissional. Por meio de revisão integrativa da literatura discutimos o marketing como ferramenta para o incremento da visibilidade da enfermagem. Utilizamos as bases LILACS, MEDLINE, Web of Science e SciELO. Foram selecionadas publicações que relacionavam o marketing à enfermagem, no perÃodo de 2000 a 2010. Encontramos 91 artigos e, após leitura exaustiva dos tÃtulos e resumos, foram selecionadas oito publicações que abordaram, em sua maioria, o uso dos meios de comunicação em massa como estratégia de marketing da profissão para promoção de saúde e imagem profissional veiculada em meios como a internet e a televisão. O tema é pouco explorado na pesquisa em enfermagem, mas há perspectivas de avanços, pelo interesse que desperta e pelo reconhecimento crescente de sua importância.
There is a movement within the international scenario to value nursing among other health professions using professional marketing tools. Through an integrative literature review using the LILACS, MEDLINE, Web of Science, and SciELO databases, we discuss marketing as a tool for increasing Nursing visibility. As a result, publications relating marketing to Nursing published in the period from 2000 to 2010 were selected. After reading the titles and abstracts of the 91 articles resulted from the database searches, eight articles which outlined in its majority the use of means of mass communication as a professional marketing strategy for health promotion and a professional image linked to media such as the internet and television were selected. The theme is not well explored in nursing research, but there are perspectives for improvement, due to the increasing interest and recognition of its importance.
En el ámbito internacional hay un movimiento de valorización de la enfermerÃa entre las profesiones de salud, que usa para ello, herramientas de marketing profesional. Por medio de una revisión integradora de la literatura, se discutió el marketing como herramienta para el incremento de la visibilidad de la enfermerÃa. Se utilizaron las bases LILACS, MEDLINE, Web of Science y SciELO. Se seleccionaron publicaciones que asociaban el marketing a la enfermerÃa en el perÃodo de 2000 a 2010. Se encontraron 91 artÃculos, y después de la lectura exhaustiva de los tÃtulos y resúmenes se seleccionaron ocho publicaciones que abordan, en su mayorÃa, el uso de los medios de comunicación como estrategia de marketing de la profesión para promover la salud y la imagen profesional transmitida en medios como la internet y televisión. El tema es poco explorado en la investigación en enfermerÃa, pero hay perspectivas de avance por el interés que despierta y por el reconocimiento creciente de su importancia.
